Features 해피엔딩 : 인생의 멋진 일은 후반부에 일어난다 CREATIVE STORY

해피엔딩 : 인생의 멋진 일은 후반부에 일어난다

15.04.08 - 출처 : http://www.hrising.com/movie/?mode=view&no=2714      오래 오래 행복하게 잘 살았습니다. 어릴 적에 읽은 동화의 대부분은 해피엔딩으로 끝을 맺었다. 평생 새 엄마, 새 언니에게 구박받으며 살 것 같던 신데렐라도, 영영 야수의 모습으로 탑에 갇혀 버릴 것 같던 왕자도, 결국 자신을 구해 줄 누군가를 만나 행복한 결말을 맞는다. 이렇게 훈훈한 이야기들에 익숙해지다 보니 해피엔딩으로 끝나지 않는 영화를 보면 괜스레 마음이 찜찜하고 불편했다. 그래서 일까. 주인공이 불행한 상태로 끝나버린 이야기는 이상하게 마음 속에 더욱 오래 남는다. - H&I 주식회사       이미 온 에어(on air) 된지 10년이 다 되어가는 광고지만, 카피까지 생생히 기억하는 이유도 해피엔딩을 눈 앞에 둔 채 새드엔딩을 택한 여주인공이 안타까웠기 때문이다. 다이어리 한 켠에 적어둔 0 Read more
Features 평범함을 깨다 : 1분 속에 담긴 반전 스토리 CREATIVE STORY

평범함을 깨다 : 1분 속에 담긴 반전 스토리

15.03.16   “전 죽은 사람들이 보여요.”    개봉한지 10년도 훨씬 지났지만, 아직까지 저 대사를 또렷하게 기억한다. 지금까지도 가장 충격을 안겼던 영화를 꼽으라면 나는 망설임 없이 <식스센스>라고 대답한다. 생각했던 결말을 모두 빗겨가고, 전혀 예상치 못한 방향으로 흘러간 ‘첫 영화’였기 때문이다. 그만큼 ‘반전’이 주는 인상은 매우 짙고 강렬했다. 그건 광고에서도 마찬가지다. 2012년 <클리오 광고제(Clioawards)>에서 은상을 차지했던 한 광고가 최근 페이스북을 통해 다시 한 번 이슈가 됐다. ‘이 광고 처음보고 정말 깜짝 놀랐는데’, ‘아직까지도 기억에 남는 반전 광고다’ 등 수많은 댓글이 달렸다.   - <There are children who play to be invisible> Un 0 Read more
Features 광고 그 이상: 세계적인 브랜드의 착한 아이디어 CREATIVE STORY

광고 그 이상: 세계적인 브랜드의 착한 아이디어

15.03.04     광고를 보는 시각은 매우 다양하다. 카피 한 줄에 가슴 뭉클해하는 사람이 있다면, 즐겨보는 프로그램의 흐름을 끊는 귀찮은 존재로 여기는 사람도 있다. 그래서인지 ‘모두’에게 좋은 광고는 더욱 눈 여겨보게 된다. 많은 사람들을 만족시키는 일이란 참 쉽지 않기 때문이다.                매번 코카콜라의 캠페인을 찾아보게 되는 것도 그 이유에서다.  ‘Open Happiness’라는 일관된 브랜드 컨셉을 중심으로 전 세계에서 다양한 캠페인을 펼치고 있는 코카콜라는 매번 우리의 입가에 웃음을 짓게 한다. 오늘 소개할 <Roll Out Happiness> 역시 참 훈훈한 캠페인이다. 잿빛으로 가득한 리투아니아의 수도 빌뉴스에 잔디밭을 만들 생각을 하다니. 코카콜라의 발상은 매번 우리를 놀라게 한다. 나른한 오후, 도심 한 0 Read more
Features STOP MOTION : 100년의 세월과 한 사람의 일생을 담다 CREATIVE STORY

STOP MOTION : 100년의 세월과 한 사람의 일생을 담다

15.02.13   특별한 장비 없이 직접 만든 것을 촬영해 제작하는 '스톱 모션(Stop motion)’. 누구나 쉽게 만들 수 있다는 장점이 있지만, 한 프레임 한 프레임 작업을 해야 하기 때문에 많은 시간과 노력이 필요하다. 시간의 흐름에 따른 변화, 일련의 과정을 나타낼 때 자주 활용되는 ‘스톱모션’ 기법은 아기자기하면서도 동화 같은 느낌이다. 처음으로 인상깊게 다가온 스톱모션 광고는 2010년에 제작된 <몰 스킨(Moleskine)>이다. 미니 사이즈의 플래너를 알리기 위해 만들어진 이 영상은 네덜란드의 일러스트 작가 ‘Rogier Wieland’와의 콜라보로 더욱 탄탄하게 구성됐다. 영상에 활용된 533여 장의 뒷이야기가 궁금하다면, 메이킹 필름도 함께 감상해보면 좋을 것 같다. 일러스트레이터의 세심한 손길을 더욱 생생히 느낄 수 있다.   -<Moleskine> stopmotion video 1 Read more
Features 실험카메라 : 만약, 당신이라면? CREATIVE STORY

실험카메라 : 만약, 당신이라면?

15.01.23 - 신동엽 & 김원희의 <HEY HEY HEY>, 출처 : http://www.newsen.com   - HEY HEY HEY, 물수건을 애용하는 여자             제2의 전성기를 맞은 개그맨, 신동엽. 그의 첫 전성기에 힘을 실어주었던 <헤이 헤이 헤이>라는 프로그램을 기억하는가. 무한도전 토토가를 보며 향수에 젖었던 세대라면 어렵지 않게 떠올릴 수 있을 것이다. 김원희와의 열연을 보여 준 시트콤도 매회 화제였지만, 그보다 더 많은 관심을 받았던 코너는 단연 '실험카메라'였다. 누군가의 ‘진짜 속마음’을 보여줌으로써 재미 혹은 감동을 주었던 그 실험카메라가 최근 바이럴 광고에 활용되며 많은 이들의 관심을 받고 있다.     - 인크루트, 취업에서 가장 중요한 것은?           0 Read more
Features Less is more : 때론 간결함 속에 더 많은 이야기가 있다. CREATIVE STORY

Less is more : 때론 간결함 속에 더 많은 이야기가 있다.

15.01.12       Less is more.   건축 분야에서 특히 자주 인용되는 이 문구는 모던 디자인의 거장, ‘루드비히 미스 반 데 로에(Ludwig Mies van der Rohe)’에게 비롯됐다. "less is more"은 건축뿐만 아니라, 우리 인생에도 해당된다. 구구절절한 말보다 때론 군더더기 없는 명쾌한 문장이 더 강렬한 인상을 남기기도 하니까. 이럿듯 "less is more”의 힘은 광고 속에서도 쉽게 찾아볼 수 있다. 지금부터 소개할 디자인포스터는 사람들의 시선을 강탈하는  ‘한눈에 메시지를 전하는' 명쾌한 디자인을 택했다.     - 제모브랜드 BeautyTech의 포스터 광고           제모 브랜드 <BeautyTech>의 광고는 심플함과 함께 어딘가 귀여운 구석이 있다. ‘수영을 하기 1 Read more
Features 하비 니콜스(HARVEY NICHOLS) : 백화점 광고가 이래도 돼? CREATIVE STORY

하비 니콜스(HARVEY NICHOLS) : 백화점 광고가 이래도 돼?

14.12.30     2014년이 이틀도 채 남지 않았다. 화려한 옷을 입은 거리, 곳곳에 보이는 연말 선물들이 또 한 해가 지나가고 있음을 온 몸으로 표현한다. 올해도 여전히 곁을 지켜 준 사람들을 위해 어떤 선물을 준비하면 좋을까 고민하다 보니, 작년 이맘때쯤 ‘선물’에 대한 다른 시각을 갖게 해준 <하비 니콜스>캠페인이 떠오른다.   - 출처: http://www.harveynichols.com           하비 니콜스(HARVEY NICHOLS)는 영국 런던에 위치한 대형 백화점으로 명품 브랜드부터 신인 디자이너 브랜드까지 폭 넓은 제품 군을 자랑한다. 유행에 민감한 젊은 층을 타깃으로 하기 때문에 참신한 아이디어가 돋보이는 아이템, 패션뿐만 아니라 세계 곳곳의 와인과 식료품, 다양한 소품들까지 고루 갖췄다.           &nbs 0 Read more
Features 일본의 감성 포스터 : 사진으로 말을 걸다 CREATIVE STORY

일본의 감성 포스터 : 사진으로 말을 걸다

14.12.18     얼마 전, 영화 <님아, 그 강을 건너지 마오>를 보며 몇 달치 눈물을 쏟아냈다. 원래 슬픈 영화에 약하기도 하지만 ‘다큐멘터리’라는 타이틀이 모든 감정을 더욱 짙게 만들었다. 어쩌면 나의, 혹은 우리의 이야기가 될지 모를 소소한 일상을 꾸밈없이 진솔하게 담았기에 10만명이 훌쩍 넘는 관객들의 눈시울을 뜨겁게 만든 게 아닐까.   처음 광고에 관심을 갖게 된 것도 비슷한 이유였다. 화려한 테크닉, 멋들어진 카피에 눈길을 빼앗기는 일도 많았지만, 오래도록 되새기게 되는 광고는 오히려 익숙하고, 소박한 것들이었다. 당시 미혼이었음에도, 마음 한 켠이 뜨거워졌던 ‘글리코 유업’의 캠페인은 내가 훗날 아이를 낳게 되면 이 광고와 닮은 사진첩을 만들어주고 싶단 생각마저 들게 했다.         - 출처: http://blog.naver.com/qnrhgkrtod/7008 1 Read more
Features 나레이션 (narration) : 눈길을 끄는 그들의 목소리 CREATIVE STORY

나레이션 (narration) : 눈길을 끄는 그들의 목소리

14.12.02   화장품 브랜드 모델로 활동한 배우 김희애는 똑 부러지는 이미지와 중저음의 보이스를 가지고 있다. 김영철의 ‘놓치지 않을 거예요!’ 패러디로 곤욕을 치른 바 있지만, 그녀의 매력적인 보이스는 브랜드에 대한 신뢰감을 심어주기에 충분하다. 그렇다면 얼굴 없는 나레이션은 어떨까. 브라운관과 스크린을 활발히 오가며 대중들과의 관계를 두텁게 쌓은 배우라면 이야기에 귀 기울이게 만드는 흡입력을 가지고 있다. 배우의 비주얼 만큼, 때론 그 이상으로 강력한 임팩트를 남기는 나레이션. 오늘은 광고 속 ‘잘 디자인된 보이스’에 흠뻑 빠져보자. - 출처 : www.iphoneitalia.com   - I phone6 & I phone 6 plus  commercial          빰.빰.빰. 제품에 대한 설명은 과감히 생략하고 입으로 내는 효과음 0 Read more