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파우치 속에 담긴 작은 작품들 – 코스메틱 콜라보

15.05.27 0

 


요즘에는 다양한 상품에서 콜라보레이션을 쉽게 찾아볼 수 있다. 간단히 식/음료, 패션브랜드 분야부터 코믹북 속 슈퍼히어로들의 콜라보레이션인 <어벤져스>까지. 최근에는 이런 ‘협업’이 여심을 사로잡고 있다. 화장품 브랜드에 ‘익숙한 캐릭터’를 접목시켜 친숙함을 더한 것이다. 히어로의 끝판 왕인 어벤져스를 화장품에 입혀 남성 화장품을 선보이기도 하고 한번 쓰고 버리는 팩에 캐릭터를 첨가해 ‘버리기 아깝게’도 만들었다.

 

 

 

어벤져스 시리즈의 Men cosmetic을 선보인 국내 아리따움의 경우, 최근 가장 두드러지게 캐릭터 콜라보레이션을 선보이고 있다. 작지만 큰 위력을 지닌 네일아트 제품에 스폰지 밥을 매치 시켜 다가오는 여름의 싱그러움을 선사했다. 또한 개성 넘치는 캐릭터의 모습으로 독보적인 매니아 층을 확보하고 있는 울랄라 캐릭터도 여름맞이 쿠션 파우치로 선보여 귀여움을 더했다.

 



- 아리따움X스펀지X울랄라 콜라보레이션, 출처 : http://www.aritaum.com/main/index

 

 

 

저렴한 화장품으로 소비자들의 지갑을 열게 하는 로드샵 화장품 브랜드에서도 콜라보레이션을 찾아볼 수 있다. 더 페이스 샵은 유명 미술작가인 키스 해링의 작품을 담아냈다. 덕분에 구매자들은 사랑과 평화, 공존을 주 목적으로 하는 키스 해링의 작품을 작은 파우치에 보관할 수 있는 영예를 누릴 수도 있다. VDL의 경우, 너무나도 친숙한 카카오톡 프렌즈를 담아 타의 추종을 불허하고 있다. 로드샵 계의 신의 한 수로 손꼽히고 있는 Espoir 역시 고급스러운 브랜드 이미지에 친숙함을 더하기 위해 스머프 친구들을 초대했다. 조금 더 위트 있고 키치하게 변신한 제품을 선보이면서 판매율에도 한 몫 했다는 후문이다.

- 더페이스샵X키스해링, 출처 : http://www.asiae.co.kr

 

- VDL X KAKAO FRIENDS, 출처 : http://www.vdlcosmetics.com/story/news/list.jsp

 

- 에스쁘아X스머프, 출처 : http://www.espoir.com

 



국내에서뿐만 아니라 해외 화장품 브랜드에서도 콜라보는 계속된다. 외국계 브랜드 중에서도 코스메틱 브랜드 MAC은 가장 두드러지게 콜라보레이션을 선보인다. 시즌 별로 해마다 내놓는 M 콜라보는 정말 화려하다. 세계적으로 인기를 얻고 있는 심슨 가족의 25주년을 맞이해 마지 심슨을 제품 속에 담아내기도 했다. 아이섀도우 표면까지 마지 심슨의 모습을 찍어내는 치밀함은 심슨 팬들의 구매욕을 자극했다. 주로 한정판으로 출시되는 콜라보 제품들은 그 특성 덕분인지 소비자들에게 구매와 동시에 짜릿함을 선사한다.

 

 


- MAC X 심슨, 출처 : http://mujerybelleza.com




뿐만 아니라 MAC은 유명한 배우, 가수와 함께 한다. 60년대의 섹스 심벌로 자리잡은 마릴린 먼로를 통해 소비자들에게 기존의 귀여운 콜라보레이션을 잊게 하는 강렬한 섹시함을 선보임과 동시에 현대 섹스 심벌 리한나와 RiRi 시리즈를 내놓으며 그녀의 포인트를 공유하기도 했다.



- MACX리한나: http://news.mt.co.kr

 

 

 

콜라보에 한계가 없듯, NARS는 앤디워홀 자체를 담았다. 색조 화장품의 NO.1으로 불릴 만큼의 최고로 불리는 N사의 강렬함은 앤디워홀의 색감과 너무 잘 어울린다. 워홀의 작품을 조금한 파우치에 입히거나 섀도우 표면에 그의 얼굴을 담기도 했다. 앤디워홀이 지워지는 게 도저히 아까워 쓸 수 없을 만큼 생동감이 넘친다.



- NARS X 앤디워홀, 출처 : http://tmagazine.blogs.nytimes.com

 

 

 

작지만 여자들에겐 최고의 무기인 화장품에 유명 캐릭터는 물론, 한 획을 긋는 작가, 스타들과 함께 하니 여자들의 구매욕구를 상승시킨다. 콜라보레이션은 의류와 작품에만 지나지 않고 작은 화장품에도 함께 하니 그 끝은 무궁무진해 보인다. 앞으로 어떤 제품에 어떤 콜렉션이 함께할지 기대하게 되는 콜라보레이션. 레어템을 만들어내느 최고의 협업일 것이다.

 

 

배앓이

꿈을 꿀 수 있다면, 이룰 수 있다.

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